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                    新廣告法今日執行 廣告人收入會減少嗎?

                     新廣告法9月1日起正式執行,其核心是打擊虛假廣告的發布,傳統媒體單位的經營創收將直接受到影響。 有人測算,目前電視廣告有30%受新廣告法影響,電臺廣播和報紙有90%受新廣告法影響,網絡媒體有60%受新廣告法影響。

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                    (圖片來源于互聯網的一些事)

                      仔細閱讀新廣告法的條款,13條禁止性規定:

                      (1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽,危害人身、財產安全,泄露個人隱私,色情、賭博等內容;

                      (2)禁止在大眾傳播媒介發布母乳代用品廣告;

                      (3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告;

                      (4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;

                      (5)禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告,公益廣告除外;

                      (6)任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,禁止向其住宅、交通工具等發送廣告,禁止以電子信息方式向其發送廣告;

                      (7)禁止醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;

                      (8)除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

                      (9)禁止教育、培訓廣告對升學、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾,明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓,利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明;

                      (10)禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;

                      (11)禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告;

                      (12)在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務或可能引發其模仿不安全行為的內容;

                      (13)公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的,應當予以制止。

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                    (童星代言將成為歷史)

                      尤其需要注意的是,新廣告法實施后,極限用語將受到重罰。

                      如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

                      據悉,極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。同時,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。

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                    (新的廣告法將更考驗文案的文字功底)

                      那么,新廣告法實施后媒體經營會產生何種變局呢?我們來看看以下七種預判。

                      1、成批的廣告公司會死去

                      經濟形勢下行,加之新廣告法有新規定,很多商品已無法做廣告了,河里魚少了,還要這么多漁夫干嘛?

                      2、加速了報紙行業的“死亡”

                      現在是一部分報紙已死亡,一部分報紙艱難維持,一部分獲得成功轉型。新法實施后,將加速了報紙行業的“死亡”。獲得轉型成功的報紙已不能算是報紙行業的“人”,報紙已不是他們的主業了。

                      3、電視媒體出現大面積的虧損

                      新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群,這些廣告的流失,將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業務支撐。

                      4、廣播創收將成斷崖式下跌

                      這幾年,廣播一直在打擦邊球,違規廣告多且濫,新廣告法將重創廣播媒體經營創收,可以預見,2015年廣播創收將成斷崖式下跌。

                      5、互聯網等新媒體廣告創收將進入低增長期

                      互聯網等新媒體快速增長有兩個主要原因,一是對傳統媒體的分流,二是不對等的廣告管理。新廣告法實施后,互聯網不再是一些違法廣告的“世外樂園”,這些違法廣告的撤單對以互聯網為核心的新媒體會產生結構性影響。

                      6、媒體從業人員曾經的光環將淡去

                      互聯網重新定位了媒體的功能,使媒體的權威性變為草根性,每個人都是自媒體,每個人都可以創新媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進一步縮水,讓一部分人離開媒體,讓一部分人改變工作崗位。

                      7、媒體之間的廣告競爭更加激烈

                      僧多粥少,肉少狗多,媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。

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