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                    故宮與活動行戰略合作 用互聯網平臺傳播傳統文

                    隨著“互聯網+”在活動行業的不斷的滲透,活動O2O為消費者提供著豐富多樣的服務,在線購買演出票、APP找活動…“互聯網+”為文化產業的服務模式和產業形態進行了不同程度的改造。

                    在過去一段時間,“互聯網+”概念與中國傳統文化的結合難以深入。論其原因,主要是因為相對于“流行文化”受眾“傳統文化”更顯垂直,加之移動互聯網用戶多為流行文化追隨者,它們在受眾上難有重疊,所以導致多數傳統文化品牌對移動互聯網暫持觀望態度。

                    隨著“互聯網+”創新模式大量涌現,互聯網用戶對傳統文化認知度的提升,“互聯網+”對傳統文化的改造開始顯露。以故宮博物院為例,這座以明、清兩代皇宮的基礎上建立起來的綜合性博物館,是最具中國傳統文化元素的品牌。如何讓博大精深的優秀傳統文化薪火相傳是故宮博物院一直努力和探索的問題。

                    為了適應當今移動互聯網趨勢,故宮博物院在2013年推出首款移動應用——“胤禛美人圖”。“胤禛美人圖”古樸的界面、流暢的音樂和具有深厚文化底蘊的內容,APP上線兩周就獲得20萬下載量,同時還獲選當年年度精選APP。

                    故宮博物院在移動互聯網上首獲成功,之后陸續發布多款APP。2014年發布的《皇帝的一天》更是萌倒地無數網民,康熙批奏寫“朕知道了”、雍正愛用“這不可能”…通過APP的講解和演示,中國宮廷禮節、服飾和文化得到了廣泛傳播。

                    在故宮博物院院長單霽翔看來,在科技發展如此迅速的今天,傳統文化和藝術的傳播不應該固步自封,要想辦法在更多地方嘗試新玩法。2015年5月故宮博物院與活動行達成戰略合作,指定活動行為獨家合作活動發布和推廣平臺。這一合作是故宮博物院在APP領域之外在移動互聯網的又一嘗試。

                    活動行作為全球最大中文活動平臺。一直努力于打造一個為行業受眾提供信息平臺和解決方案的綜合性平臺。故宮博物院與活動行的合作將不止于活動信息的移動互聯網化,故宮博物院將從活動營銷推廣、網絡報名、信息收集、票務服務和數據分析等方面讓活動的舉辦全面擁抱移動互聯網。

                    中國傳統文化在世界四大文化中是唯一沒有中斷的文化,最重要的原因是中國傳統文化有很強的包容性。在當今移動互聯網時代,“互聯網+”理念帶來了強烈的文化沖突和融合。“互聯網+”概念最大的特點就是要顛覆傳統思維,對傳統行業深度改造。中華優秀文化精神如何在移動互聯網中找到更好的傳播渠道和表達方式,需要我們的嘗試與探索。 
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