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                    品牌個性對企業發展的價值所在

                    首先我們來認識品牌個性,從企業發展角度來講,宏濟認為品牌只會著企業長久的發展策略。如果經營得當,一個品牌也能被消費者認為擁有像人一樣幽默、睿智、值得信賴、擁有活力、粗狂以及純真等相似于人的性格特征,而且還可能具有人一樣的性別、年齡、職業等人口統計特征。在品牌設計理論界被稱為品牌個性。

                        第一、品牌個性為消費者提供了一個表達自我的機會。根據自我概念理論,人們總是希望能從現實自我發展為理想自我,愛這一過程中,品牌則充當了一個重要的橋梁左右。我們所選擇的品牌通常表明了我們的理想自我,例如,一個想使自己更有陽剛之氣的男人可能會選擇更加具有男人味道的用品。所以有消費者行為專家說“我消費什么,我就是什么”的言論。

                        第二、品牌個性強化了產品屬性和功能利益。有人說過:所有產品都具有與生俱來的戲劇性,品牌個性可以說就是這種戲劇性,它的提煉大多來自于對產品特點的把握。范多倫,提煉出來的品牌個性又會襯托產品的特點。

                        第三、品牌個性是品牌與消費者關系的基礎,沒有人格特征的品牌是很難和消費者形成關系的。如果一個品牌為其融入了人的感性,其品牌個性得以個性化,自然也會受到消費者的青睞。

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